En 2016, Lidl puso en marcha junto a la asociación sin ánimo de lucro 5 al Día la iniciativa Frutitour, una campaña itinerante para concienciar a la población (especialmente a los más pequeños) sobre la importancia de llevar a cabo una alimentación saludable a través del consumo diario de cinco raciones de fruta y verdura tal y como recomiendan los expertos.
La acción nació como respuesta a una realidad: según el 'I Estudio Lidl 5 al Día', el 31% de los niños y adolescentes come verduras y hortalizas solo una vez al día.
A lo largo de nueve meses, el autobús de Frutitour recorrió más de 70 ciudades españolas y recibió la visita de más de 30.000 escolares. Mediante la organización de talleres y actividades, Frutitour concienciaba a los más jóvenes sobre la importancia no solo de comer de forma saludable sino también de practicar actividad física.
La campaña contó con la colaboración de distintos expertos nutricionales y dos embajadores de excepción: el jugador de baloncesto Rudy Fernández y la nadadora Mireia Belmonte.
La primera edición de Frutitour fue reconocida como la mejor iniciativa empresarial en los X Premios Estrategia NAOS 2016. La entrega de estos galardones se enmarca dentro de la Estrategia NAOS, un proyecto impulsado por el Ministerio de Sanidad para prevenir la obesidad infantil a través de buenos hábitos de alimentación y la práctica de deporte.
Objetivos
- Concienciar a la sociedad, en especial a los niños de 6 a 12 años, de la importancia de tomar las cinco raciones diarias de fruta y verdura recomendadas por los expertos